Caio Nakao
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Campanha do Agasalho

Art Direction, Design, Illustration

In São Paulo there are many people living on the streets who are suffering from the cold.
It is on the street that those who need help find those who can help. And it is on the street that our Yellows live.

Em São Paulo há muitas pessoas vivendo em situação de rua e que estão sofrendo com o frio.
É na rua que quem precisa de ajuda encontra quem pode ajudar. E é na rua que as nossas amarelinhas vivem.

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The idea was to use the bike baskets as a way to donate warm clothes on the streets.
First, we ran an internal campaign to raise donations.

A ideia foi usar as cestinhas das bikes como um meio para doação de agasalhos nas ruas da cidade.
Primeiro, fizemos uma campanha interna para arrecadar doações.

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Then we encouraged our users to donate straight to the baskets. So anyone who needed it could enjoy it.

Depois, incentivamos os nossos usuários a doar direto nas cestinhas. Assim, qualquer pessoa que precisasse poderia aproveitar.

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Check out the video we made for the first day of the campaign.

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And we produced content for our social media channels to talk about the initiative for an entire month.

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Illustration Moodboard

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My role: lead design, art direction, illustration, concept and visual design

Client: Yellow
Head of Marketing: Livia Barreto, Luiz F. Marques
Art Director/Designer: Caio Nakao
Copywriter: Felipe Autran
Content Strategist: Marcela Soares
Community Manager: Andrea Cerqueira
Production: Beatriz Camargo, Beatriz Zaidan
Photography/Video: Mari Campos

Extended Team: Manuela Colombo, Johnny Borges